Under Armour

　　Under Armour美國體育運動裝備品牌。 Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾地摩，馬里蘭州，該公司主要生產體育裝備。

主營項目

　　UA主要生產穿在運動隊服里面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊)，但除此之外UA還生產衛衣，普通Tee，長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身，以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。。。在2006年6月，Under Armour發行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。

公司歷史

　　這家非常成功的公司成立于1996年，創辦者是前馬里蘭足球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發明研制了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學足球隊購買他的裝備：喬治亞理工(在潮濕炎熱的亞特蘭大)以及亞利桑拿州大(在沙漠附近的鳳凰城區)。隨后NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊數量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設計制造了不少裝備。

　　Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”(這個口號沿用至今)。在2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設計了隊服，同時發放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。

　　在2005年11月18日，UA進行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金番倍到收市的26美金。

　　2005年12月，UA宣布與奧本大學運動隊簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學運動隊的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類似的合同。

　　2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。

　　2007年2月， UA與MLB(美國職棒大聯盟)的chicago cubs芝加哥小熊隊達成協議，小熊隊允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。

　　“這是小熊首次允許外場門上出現廣告或者任何標記。球隊營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯系關于在場地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇。”

　　2007年4月，南卡大學與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規定UA成為南卡大足球隊的官方運動用品商，UA負責提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

　　UA這個牌子開始在海外有了知名度。他們在阿姆斯特丹設立了歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發展的目標。

　　2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標瞄準了女性運動市場。同時他還宣布了遠及2008年的運動鞋部門擴張計劃。

　　2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊和預備隊提供外套、比賽服以及其他專業運動裝備。

品牌風格

　　在美國, 提到Under Armour，必然會想起高端和專業的運動裝備，Under Armour 逐漸成為 ”專業”(Professional)的代名詞

　　1. 此牌子走的是專業路線，產品做工相對不錯，價格比nike稍微高一點，算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產品。

　　2. 牌子口號“棉是我們的敵人" 所有產品都是尼龍，滌綸制造。

　　3. 設計風格比較簡約。

　　4. 以大學football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。

　　5. 新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。

　　6.NCAABasketball中，見過北卡，UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣，價格似乎比nike要高一點，不大清楚他們的合作關系(因為同時NC是Jordan Brand贊助)

　　7. 每一款緊身衣都有其獨特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協助肌肉發力等等，HeatGear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時候我們的產品保暖，熱的時候我們通風。除此之外，還有AllSeason Gear , Loose Gear 等等。

裝備系列

　　Under Armour運動品牌有三大系列裝備：HeatGear熱裝備系列、ColdGear冷裝備系列、FootWear運動鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創新面料設計的，專門針對不同溫度、氣候環境條件下的裝備，讓運動員在極端的環境里依然展現最佳狀態。Footwear運動鞋系列則進行了很多科技創新，彈性底盤科技、四維氣墊技術尤為突出。

　　1.HeatGear熱裝備

　　HeatGear系列裝備采用UA品牌標志性的透氣面料，能夠迅速蒸發汗液，適用于高于24攝氏度，運動者在酷熱狀態下的運動，也能夠保持身體干爽輕盈。HeatGear熱裝備挑戰紀錄當氣候炎熱，在酷熱狀態下，熱裝備能讓運動者隨時保持涼爽，發揮最佳運動競技狀態水平。

　　2. ColdGear冷裝備

　　UA ColdGear冷裝備采用Under Armour革命性創新面料設計，輕質面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴寒氣候條件下的運動，雙層面料使熱氣循環全身，讓室外運動更持久，排除汗水與濕氣，調節體溫，令體感干爽，在極端的環境里依舊展現最佳狀態。當氣候嚴寒，ColdGear冷裝備鎖住溫暖，對抗嚴寒，讓運動者保持熱力。

　　3. Footwear運動鞋

　　Under Armour運動鞋系列Footwear，能夠支撐運動衣征服嚴酷訓練與激烈競賽。UA獨創的Performance DNA科技融入Footwear設計生產出的頂尖運動鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結合，無論何種運動，它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。

　　UA運動鞋系列的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”，在運動鞋技術創新方面，Under Armour確實是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項運動鞋科技突破。

　　UA彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質感，又不犧牲優越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護，優異于市場上其他運動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創新設計，直挺的泡沫鞋底能讓運動員發揮更出色，相對于傳統氣墊更輕盈的材質，讓腳步愈加迅捷，較傳統氣墊更低的設計，讓運動員的腳底更貼近地面，彈性叫傳統氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳底保護更加全面。

相關信息

　　1.Under Armour成為美國總統健身選擇

　　美國體育用品制造商Under Armour(UA)又讓耐克、阿迪達斯等公司不安了。因美國總統奧巴馬做體能訓練時穿著UA為其特別定制的“總統版”運動鞋—這一瞬間被媒體拍下并被廣泛傳播。2012年，UA將在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標準類似，初期UA的門店都會選在重要城市的商業地標建筑里，以直接接觸更多的消費者。

　　2.進軍中國市場

　　2011年4月才在上海港匯廣場開出了中國首家專賣店。但好消息是，UA在中國的電子商務業務已經開通。

　　2012年，UA在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標準類似，初期UA的門店都會選在重要城市的?商業地標建筑里，以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之后，UA計劃先到北方的城市，比如哈爾濱，隨后覆蓋中國主要的二線城市。依據在美國的成功路徑，贊助運動員和健身教練會是UA在中國主要的推廣手段之一。“我們已經聯系了很多中國本土的運動員，他們會?是UA在中國最好的背書者。”馬瑾瑤?說