無印良品

品牌簡介

　　無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產業類別。

　　品牌理念

　　以"物有所值"為宗旨并研發出各種價廉物美商品的無印良品。是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發經驗，根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。因此，無印良品重新選擇了原材料，改善了生產工藝，并簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀，簡約優美的商品長久以來廣受喜愛。

發展歷史

　　“無印良品(MUJI)”創始于日本，其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

　　1980年，世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質，也希望價格從優。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當年，木內正夫創辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。

　　1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。由于大受消費者的肯定，幾年內在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設了它的第一家海外專賣店，此后陸續進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業。

　　無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

　　在商品開發中，無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發商品。

　　為了環保和消費者健康，無印良品規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態，無印良品也贏得了環境保護主義者的擁護。此外，無印良品從不進行商業廣告宣傳，就如木內正夫所說：“我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛的概念，這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”

　　有人認為，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學。它不強調所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產品升華至文化層面。如今，無印良品的產品種類已達到6000種左右，國際著名的財經雜志《福布斯》，也曾經將它評為全球最佳中型企業。

　　無印良品在全國范圍有門店28家、日本百余家。

店鋪信息

　　北京華貿購物中心

　　北京市朝陽區建國路79號 華貿購物中心3F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京王府井

　　北京市東城區王府井大街251-253號 王府井百貨3F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京國瑞城

　　北京市崇文區崇外大街18號 國瑞城2F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京悠唐

　　北京市朝陽區三豐北里5號 悠唐生活廣場二期2F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京朝陽大悅城

　　北京市朝陽區朝陽北路101號 朝陽大悅城1F

　　周一至周日 10:00~22:00

　　北京世茂廣場

　　北京市朝陽區工人體育場北路13號院3號樓 世茂廣場1F

　　周一至周日 10:00~22:00

產品供應

　　原材料選擇

　　無印良品的產品包括美味又有利于健康的食品、穿著舒適且得體的服裝還有最優先考慮使用性能的生活用品。為了研發日常生活中容易被忽視的基本用品而重新選擇原材料。無印良品充分利用那些品質相差無幾但卻因外觀不夠美觀而被舍棄的東西，比如工業用原材料，世界各地發現采購的原材料，廉價且可保證貨源充足的適時原材料等，制造價廉物美的商品。

　　工序改善

　　無印良品對其產品的整個生產流程都進行徹底仔細的查驗。僅保留必要的生產工序而省略了和產品本質無關的多余的加工流程(比如統一尺寸的分選和光澤加工)，因此那些原本由于規格外尺寸或形狀不佳等原因而被丟棄的原材料也能制造成產品。這才是充分利用原材料，降低產品成本的講究實際的產品制造。

　　包裝簡化

　　無印良品注重產品原有的顏色及形狀，不做渲染和過度包裝。多采用統一包裝并使用通用容器。在生產簡約產品的同時，還可以節省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無印良品產品的簡約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標簽而已。

無印良品的歷史

　　1980年12月 「無印良品」誕生了。以「素材的選擇」「工序的檢討」「包裝的簡略化」為主題，造出9種家庭用品和31種食品。

　　代表商品

　　12卷筒裝衛生紙、廚房用保鮮膜、替換用紙巾、柔軟劑、無磷清潔劑、液體清潔劑、廚房用碗筷溫和型洗滌劑、牙刷、松茸、水煮鮭 魚、方便咖啡、醬油、條狀黑糖、色拉油、拉面專用醬油.味噌醬、橘子.葡萄.菠蘿飲料、甜栗米條、著味海苔、面粉、咖喱、烘培茶、玄米茶、帶殼花生、袋裝削木魚片、黃桃、煮豆子、白味噌醬.家鄉制味噌醬、咖啡豆、錫蘭紅茶包、蜂蜜、草莓醬、黃油花生、長腳蟹、蘑菇。

　　便宜有理

　　無印.良品。西友百貨牢固地建立的商品群。如果是食品，就必須美味。如果是日用品，就要堅持以能改善生活為原則。然后，徹底的尋求應該怎樣做，做到哪種程度，才能達到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個階段中，既要體現各種商品的特性，亦要做到控制成本。相比產品的規格和外觀，我們更注重產品的實質性。把我們做到的成果送到您的手中。

　　1981年回到商品的起點，先考慮它的機能，制造出最簡單的商品。

　　代表商品

　　5雙裝女式襪、10雙裝連褲襪、男裝半袖U領襯衣、嬰兒圍裙、再生紙記事本、紙垃圾袋、尼龍百潔布、洗衣用棒型肥皂、無添加淺燒海苔、薯片、香草棒冰、花生巧克力、熏制墨魚、 香草 棒冰 一包多支更便宜，獨立包裝。調低糖份比例。

　　鮭魚的全身都是鮭魚。

　　就算是頭部及尾巴附近的地方，鮭魚就是鮭魚。就算形狀不整齊，味道都不會改變。利用這些好味道的部份，可以造成便宜的鮭魚罐頭。除了鮭魚，還有椎茸、醬油及咖哩等等。便宜是有原因的，這就是將這宗旨實現了的「無印良品」家族。

　　4月發行的新商品。

　　鹽味　薯片： 省略原料選擇的步驟。好味道維持不變。

　　1983 在青山開設第一家直營店，引起了很大的反響。

　　代表商品

　　女式直腳褲、女式抽繩毛衣、女士混棉羊毛線衫、男式作舊棉布T恤、附毛巾西式海洋圍裙、帆布包、紙管架、木制組合家具、酒店規格彈簧床墊、鋁制窗簾、專業用鏡子.掛衣架、黃柏板、塑料廚房用品系列、塑料水桶、彩色鉛筆、幼兒自行車、去核西梅、U字型意大利面。

　　1984展開了活用素材本身優良性的產品制作。以素材天然的顏色，不經過漂染程序，制作出本色系列「自然的色彩」

　　代表商品

　　野蠶絲綢工作服、和式舒適睡衣、男式秘魯棉POLO衫、全麻水洗襯衣、圓領昔得蘭羊毛上衣、兒童毛衣、雅各羊毛外衣、牛仔布水洗襯衣、水洗襯衣、泰式藍染布T恤衫、長袖POLO衫、牛皮錢包、牛皮書套、鋼制儲存柜、床架、塑料收納箱、微型收納盒、三輪車、米色磁器食具、紙巾(無漂染)、塑料水壺、寵物食品、薄脆餅干、水羊羹、日式龍須面、鋁罐裝無鹽番茄汁.橙汁。

　　自然的顏色

　　自然的羊、自然的駱駝、自然的人。生命的色彩是無限，而且溫暖的。無印良品，崇尚自然的色彩。牛仔布洗水襯衣。

　　1991首家海外店鋪「MUJI」1號店在倫敦開業。

　　代表商品

　　印度棉手織連衣裙.長褲、埃及棉毛巾、印度短裙、雅各高領線衫、阿根廷羊毛外衣、黃麻浴室地毯、附腳彈簧床墊、印度棉手織方格被套、鍍鋅網架、MDF儲物盒、魷魚燒餅、墨魚奶酪、罐裝濃縮還原果汁

　　MUJI WEST SOHO店開幕時的反應

　　在SOHO地區的小店，馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設計界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。

　　1999 為了迎接青年群體的結婚適齡期，產生了孕婦及嬰兒服飾、兒童用家具等。用相同的理念開發的產品，擴大了消費群的年齡層。

　　代表商品

　　嬰兒服飾、女士疊穿式樣T恤、西服收納包、多用途尼龍包、可水洗棉被、附腳雙人彈簧床墊、楓木桌、兒童木制家具、兒童用紙管家具、磷光燈、電燈組合、電視機、大型冷凍柜.洗衣機、MD.CD音響、紙管折合式喇叭、木制組合擱架、積木、橡皮泥、煙灰缸、工具套裝、即拍照相機、學習簿、中性圓珠筆、健康沖劑飲料、唇膏、無糖紅茶(罐)、醬油糯米糍

　　旅行的明智之選

　　無印良品的旅行。提倡簡潔但具功能性的旅行必需品。從西服收納包到各種各樣的小物品，在統一理念的前提下，為大家提供便利、機能性高、容易使用的旅行用品。

　　2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品 Platz近鐵」正式開業。

　　代表商品

　　商務用西服、印度棉T恤、組合沙發、DVD機、手電筒、鼠標墊、不銹鋼鍋、塑料餐墊、指甲油、嬰兒用肥皂、洗發水、嬰兒車、可選色自行車、意大利.多國食材、昆布醬油調味料、玉蜀黍薄片、玄米、干果、香蕉年輪蛋糕。

　　倫敦、巴黎等地都吹起MUJI的風。

　　日本起家的良品家族登陸倫敦8年。

　　現在已經融入巴黎的街角。

　　20年前的實感

　　現在20歲的年青人出生的時代，無印良品也同時誕生。它包含提倡簡單的生活態度，向所有人宣揚「愛、不用修飾」這個理念。 20年前是40種商品?，F在是已經超越4000種的良品家族。

　　對于衣食住各個方面都要做到便宜、最好。無印是一件一件好東西集結而成的良品家族。

　　2000無印良品迎接誕生20周年。接著，日本最大最新的店鋪「無印良品 Platz近鐵」正式開業。

何謂無印良品？

　　1980年無印良品誕生于日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。

　　無印良品是指“沒有名字的優良商品”。

　　無印良品自始至終堅持3個基本原則。

　　1.精選材質

　　2.修改工序

　　3.簡化包裝

　　"從極致合理的生產工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻并非極簡主義。就如“空容器”一樣。

　　正因為其單純、空白，所以那里才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。

　　無印良品誕生于1980年。起點是通過徹底實現商品生產流程的合理化，制造了簡潔而舒心的低價位商品。

　　具體通過“精選材質”、“ 修改工序”、“ 簡化包裝”重新審視了商品。例如，省略紙漿的漂白工序，紙張會帶淡米色。

　　無印良品將它用于包裝材料或標簽。結果打造了非常純正而新鮮的商品群。

　　過于突出外表的一般商品相比，無印良品的商品群震驚了日本乃至全世界，取得了巨大的認同感。

　　這并非是“這樣才好”、“必須得這樣”等誘發強烈偏好的商品制造。

　　無印良品的目標不是“這樣才好”而是“這樣就好”，是讓顧客保持理性的滿意度。

　　“這樣才好”多少包含了利己主義和不和諧因素，不過“這樣就好”卻包含抑制或讓步的理性因素。

　　但是，也許“就”中包含了放棄或小小不滿意。無印良品將驅散“就”中包含的小小不滿意，打造清晰而充滿自信的“這樣就好”的次元。

　　從極為合理的生產工序中誕生的無印良品的商品非常簡潔，這并非是極簡主義風格。

　　可以用“空容器”做比喻。正是因為它簡單而空白，所以才會誕生接納所有人思想的高度靈活性。

　　節約資源、低價、簡約、匿名、自然為本等各種評價都有，不偏不倚，但勇于面對這些的無印良品就應繼續存在下去。

　　無印良品的全球門店數量超過了700家，商品種類也遍及服裝、生活雜貨、食品乃至家居領域，超過了7000種。

　　但是，始終保持著誕生之初的核心理念，如指北針繼續指向生活的“基本”和“普遍”。